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美的中央空调借博世品牌“曲线”进入德国市场

2016-4-12 10:18:07      点击:
一年前的3月31日,美的中央空调与博世宣布成立合资公司,在美的中央空调合肥生产基地研发、生产多联机产品,产品主要输出地是欧洲、中国以及全球市场。

博世牵手美的,曾引发国内外媒体广泛关注。
一说到德国,中国消费者就会自然而然地联想起“德国制造”、“工业4.0”等概念。“德国制造”在他们心目中等于“卓越的品质”、“全球领先的技术”、“严苛的质量管理”,是全球顶尖制造的代名词。

而博世恰恰是“德国制造”的代表型企业。

在中国,高端消费者购买冰箱、洗衣机时,博世必然会出现在他们的名单上。有机构调查发现,博世冰箱、洗衣机的消费者与保时捷汽车消费者群体是吻合的。资料显示, 2013年,博世家电营收达105亿欧元,为欧洲最大的高端家电生产商。


2014年9月,著名家电品牌西门子宣布退出家电领域,接手者正是博世。 正是这个名声显赫的豪华家电品牌,2015年3月与美的合资成立合肥博联博空调设备有限公司,专业生产BOSCH(博世)品牌多联机空调产品,主要销往欧洲、中国以及全球市场。

家电行业资深观察家刘步尘在接受媒体采访时表示,博世选择美的中央空调作为合资伙伴,看中的是后者全球领先的技术和产品品质,“很难想象一个与博世技术、品质不匹配的企业能成为博世合作伙伴。”

博世有“长青树”型企业美誉,历经两次世界大战、数次金融危机屹立不倒,年平均增长率仍保持在8%。卓越的产品品质是博世成功的关键,也是博世引以为豪的传统。博世创办人罗伯特?博世有句话十分有名:“我最不能忍受的是在我的产品中发现任何瑕疵,所以我总是努力制造出在各方面都经得起最严格检验的最出色的博世产品。”

博世合作伙伴美的,近年来表现堪称惊艳。产业在线统计数据显示,中国中央空调第一阵营由三大品牌构成,分别是大金、格力、美的,三大品牌2014年市场占有率分别是12%、15.9%、16.6%;2015年,大金、格力、美的三大品牌市占率分别是11.6%、16%、18.5%。至2015年,美的在中央空调领域已经领先第二名2.5个百分点。

近年来,美的中央空调在海外市场攻城略地,先后拿下巴西奥运工程、新加坡樟宜国际机场、阿联酋政府安居别墅,印尼雅加达国际机场、土耳其阿萨拉尔豪华度假酒店、阿联酋政府安居别墅等一系列世界著名工程,尤其100%中标2016年巴西奥运会工程,被誉为“登上全球中央空调行业巅峰”。